Vamos começar a estudar de
verdade? Nosso primeiro assunto? Teorias da Comunicação. Esse é um tema
que cai em quase todos os concursos da área. Algumas provas especificam quais
teorias vão cair, outras dizem simplesmente “teorias da comunicação” e daí você
tem que estudar todas!
Fique atento ao edital para saber
como estudar, assim você poderá otimizar seu tempo. O livro base para estudar
esse assunto é o “Teorias da Comunicação”, de Mauro Wolf (você encontra para
baixar aqui),
mas não é um livro muito agradável de se ler e você pode gastar um tempo
precioso de estudo. Sugiro que você dê preferência a textos mais curtos e resumos do livro e
principalmente, que faça muitas questões. Vamos em frente com a teoria que considero a
mais fácil de todas: a Teoria Hipodérmica.
(Estou escrevendo
este – e todos os outros textos que virão – com meu material particular de
estudo. Quando o fiz, não tive preocupação de colocar a fonte dos textos, então
se você encontrar alguma coisa por aqui de uma fonte que você conhece, por
favor, me sinalize para que possamos indicar).
TEORIA HIPODÉRMICA
Essa teoria surge junto com o
termo “sociedade de massa”, entre as duas grandes guerras, mais
especificamente por volta de 1930,
nos Estados Unidos. É considerada
uma das teorias de comunicação de massa
e também pode ser chamada de teoria da agulha
hipodérmica, teoria da bala mágica, teoria
da correia de transmissão, teoria psicológica da ação e teoria da/sobre a
propaganda. É importante perceber que apesar de se tratar de uma teoria da
comunicação, basicamente propagandas
foram analisadas para desenvolvê-la e, por isso, algumas provas podem tratá-la
como uma teoria que explicava o funcionamento das propagandas e não da
comunicação em geral.
Segundo a teoria hipodérmica, o
homem está em um estado de alienação e isolamento, cada indivíduo é
diretamente atingido pela mensagem que adquire as respostas esperadas sem
nenhuma interferência ou resistência, o que pode ser entendido dentro do
princípio behaviorista de estímulo
-> resposta. Assim, entendia-se que os meios de comunicação eram capazes de manipular as pessoas, já que o estímulo
dado tinha necessariamente a resposta esperada. Aqui, o emissor é ativo e o receptor, passivo. Daqui podemos extrair que
essa teoria retrata um modelo mecanicista
de comunicação e também pode aparecer em provas como ‘teoria mecanicista’.
Ainda sobre o contexto social da
época, podemos destacar a sociedade de massa emergindo em decorrência da
industrialização progressiva, da revolução dos transportes e do comércio e da
difusão de valores como liberdade e igualdade. Ou seja, as cidades incharam, o
modo de produção foi acelerado e passou a ser mais mecânico e repetitivo. Em
decorrência disto, há menos interação social entre as pessoas. Assim, a
comunicação de massa, em particular a propaganda, passa a ter um grande
desenvolvimento e assume importância inédita.
Um dos maiores expoentes dessa
teoria foi o pesquisador Harold Dwight Lasswell, que estudava como a propaganda de
guerra tinha o poder de unir os EUA num único ideal, elevando as mensagens
midiáticas (propagandas) ao status de "balas mágicas", tendo o poder
de atingir uma grande população de maneira uniforme e dando a elas um ar de
onipotência, à medida que bastava uma boa propaganda para causar certo efeito
no indivíduo (sem considerar seu arcabouço de conhecimentos, relações sociais,
opiniões divergentes, etc).
Sugiro que você assista a esse
vídeo que faz um resumo bem legal da teoria que estamos estudando. Misturar
leitura de textos, assistir vídeos, escrever e resolver questões é muito
importante para a fixação do conhecimento.
Agora vamos às questões! Responda
e, no final, confira as respostas.
Se ficou com alguma dúvida, encontrou um erro ou tem algo a acrescentar, manda pra gente nos comentários. Esse blog e seus posts estão em constante construção.
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1) (CESPE,
2013) A teoria hipodérmica considera que, no processo de comunicação, o emissor
é ativo e o receptor, passivo. (certo)(errado)
2) (CESPE,
2009) A teoria hipodérmica surgiu no período entre as duas grandes guerras
mundiais do século XX. A partir da difusão em larga escala das comunicações de
massa, sustentava haver conexão indireta entre a exposição às mensagens e o
comportamento das pessoas. (certo)(errado)
3) (FCC,
2013) A Teoria Hipodérmica surgiu no período entre as duas guerras mundiais.
Segundo ela, a propaganda é capaz de unir grandes massas em torno de ideais
comuns, sendo que os meios de comunicação seriam capazes de direcionar as
pessoas para praticamente qualquer direção desejada pelo comunicador. Este
fenômeno seria semelhante à aplicação de pequenas doses de morfina sob a pele
de uma pessoa para mantê-la numa determinada condição de consciência (daí o
nome “hipodérmica”). Um dos principais autores que contribuiu para elaborar
esta teoria a superou com o desenvolvimento de um modelo que passou a
considerar o contexto em que ocorreu a comunicação (Quem → Diz o quê → Em que
canal → A quem → Com que efeito). Esse autor foi o
a) francês
Roland Barthes.
b) estadunidense
Harold Lasswell.
c) canadense
Marshall McLuham.
d) alemão Jürgen
Habermas.
e) russo Roman
Jakobson.
4) (CESPE,
2006) A teoria hipodérmica descreve a ação comunicativa como a relação
automática de estímulo e resposta que reduz a ação humana a uma relação de
causalidade linear. Essa teoria, também denominada teoria da correia de
transmissão, teoria mecanicista estímulo-resposta ou, ainda, teoria da bala
mágica, foi desenvolvida no contexto da I Guerra Mundial, a partir da crença de
que o poder da comunicação de massa levaria a opinião pública a defender as
ideias desejadas pelo comunicador. (certo)(errado)
5) (CESPE,
2011) Por seu caráter de relação unidimensional, a teoria hipodérmica também
recebeu as denominações de teoria da correia de transmissão, teoria mecanicista
S-R (estímulo- resposta) e teoria da bala mágica. (certo)(errado)
6) (CESPE,
2009) Na história das teorias da comunicação, a teoria hipodérmica foi a
primeira tentativa de explicar as condições de produção da notícia, a partir da
relação entre estímulo (emissores) e resposta (leitores e anunciantes).
(certo)(errado)
7) (Consulplan,
2011) Sobre o estudo da teoria Hipodérmica, marque a afirmativa incorreta:
a) Os
estudos ocorreram no período entre as duas guerras mundiais
b) O
modelo comunicativo se baseava no estímulo/resposta
c) Estudava
o comportamento humano e o isolamento físico dos indivíduos
d) Acreditava
ser a comunicação a arte de influenciar as massas
e) Preocupava
com a função dos meios de comunicação de massa na sociedade
8) (CESPE,
2009) Entre as teorias mecanicistas, embasadas no modelo behaviorista
estímulo-resposta, destacam-se a teoria hipodérmica e a abordagem
empírico-experimental (persuasão). (certo)(errado)
9) (FCC,
2009) A Primeira Guerra Mundial (1914-1918) foi responsável pelo surgimento da
primeira teoria crítica da comunicação de massa. Os governantes dos países em
guerra, principalmente dos EUA, usaram os canais de comunicação para convencer
os seus governados de que a guerra era justa. Terminado o conflito, estudos
sobre o comportamento das pessoas em relação à guerra mostraram que grande
parte dos conteúdos exibidos pela mídia sobre o tema atingia os indivíduos de
maneira uniforme fazendo os responder de maneira similar aos estímulos, sem
questionar. A essa observação em relação à mídia deu-se o nome de
a) Cultural
Studies.
b) Teoria
Hipodérmica.
c) Autopoiesis.
d) Teoria
Sistêmica da Comunicação.
e)
Estruturalismo.
10) (IFPI,
2012) Considerando as teorias de comunicação, podemos identificá-las por sua
predominância em determinadas áreas de aplicação, assim a que se caracteriza
por ser uma teoria da propaganda e sobre a propaganda é a:
a) Teoria
Funcionalista da Comunicação de Massa.
b) Teoria da
Persuasão
c) Teoria
Culturológica.
d) Teoria
Hipodérmica
e) Teoria
Crítica com ênfase na Indústria Cultural.
11) (CESPE,
2012) A teoria hipodérmica foi elaborada no mesmo período em que as
comunicações de massa se difundiram em larga escala. (certo)(errado)
12) (CS-UFG,
2015) A base dos estudos sobre a Teoria Hipodérmica da Comunicação foi
elaborada em 1930 e baseava-se
a) no processo
de produção da informação concebido como uma série de escolhas em que o fluxo
de notícias tem de passar por diversos gates.
b) no fato de
que toda organização dispõe de meios específicos para realizar seu trabalho
influenciando diretamente o resultado final.
c) na suposição
de que todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta, sem
encontrar resistência do receptor.
d) na defesa da
ideia de que os consumidores de notícias tendem a considerar mais importantes
os assuntos que são veiculados na imprensa.
13) (FUNIVERSA,
2015) A massa é o juizado incompetente, representa o triunfo de uma espécie
antropológica que atravessa todas as classes sociais e que constrói a própria
função sobre o saber especializado, ligado à técnica e à ciência. Nessa
perspectiva, a massa é tudo o que não avalia a si mesmo — nem no bem, nem no
mal — mediante razões especiais, mas que se sente como todo mundo e, no
entanto, não se aflige por isso, ou melhor, sente-se à vontade ao se reconhecer
idêntica aos outros.
Ortega y Gasset, 1930, p. 8. In:
Mauro Wolf.
Teorias
das Comunicações de Massa.
A visão da massa
como reduto de ignorantes permeou, sobretudo, a visão da teoria:
a) culturológica.
b) matemática da comunicação.
c) hipodérmica.
d) setting.
e) espiral do silêncio.
14) (CESPE,
2011) Por seu caráter de relação unidimensional, a teoria hipodérmica também
recebeu as denominações de teoria da correia de transmissão, teoria mecanicista
S-R (estímulo- resposta) e teoria da bala mágica. (certo)(errado)
15) (IADES,
2010) A teoria hipodérmica estudou o fenômeno da mídia a partir de premissas
behavioristas e seu modelo comunicativo foi baseado no conceito de:
a)
estímulo/resposta.
b)
estímulo/pergunta.
c)
estimulo/massa trabalhadora.
d) estímulo e
concentração da base de informação.
Respostas:
1) Certo 2) Errado 3) B 4) Certo 5) Certo 6) Errado 7) E 8) Certo 9) B 10) D 11) Certo 12) C 13) C 14) Certo 15) A
